Slow Fashion: cosa significa realmente moda consapevole

Slow Fashion vs. Fast Fashion

L'industria della moda è una delle più grandi sfide quando si tratta di uso responsabile delle risorse e, in molti paesi, è anche associata a gravi violazioni dei diritti umani. La fast fashion è un fattore importante. Come accennato sopra, si riferisce alla rapida produzione e vendita di grandi quantità di abbigliamento, gran parte del quale non raggiunge nemmeno un negozio o viene venduto. Le collezioni che cambiano settimanalmente delle grandi catene della moda generano anche grandi quantità di rifiuti.

Le persone coinvolte nella produzione, incluse sarte e lavoratori industriali, possono affrontare problemi di salute, salari bassi ed un enorme carico di lavoro , a causa delle loro condizioni lavorative. Possono anche essere esposti a sostanze chimiche pericolose o ad infrastrutture inadeguate. Un esempio particolarmente allarmante è la fabbrica tessile Rana Plaza in Bangladesh, che crollò nel 2013.

Anche i consumatori sono colpiti dalla qualità associata a materiali poco costosi e a processi di fabbricazione meno elaborati. I capi di moda veloce possono talvolta essere indossati solo per pochi mesi o addirittura settimane prima di essere scartati e sostituiti. Il ciclo di produzione a basso costo e periodi di utilizzo brevi ricomincia a meno che non venga interrotto da alternative più consapevoli come la slow fashion.

I 5 pilastri della slow fashion: Definizione e obiettivi

Sappiamo ora che la fast fashion può avere un impatto significativo sulle persone e sull'ambiente. Ma in che modo la slow fashion si differenzia dall'industria della moda a ritmo veloce? Come suggerisce il nome, il suo obiettivo principale è quello di rallentare la catena del valore. Questo può permettere più tempo per una produzione accurata e la selezione di materie prime adatte; la qualità può migliorare, i capi possono essere utilizzati più a lungo e potrebbe non essere necessario acquistare nuovi abiti così frequentemente. Una situazione vantaggiosa per tutti!

Selezione delle materie prime

Le materie prime si trovano all'inizio della catena del valore. Il movimento della slow fashion si concentra anche su metodi di coltivazione più consapevoli in questa fase. Cotone e altre piante utilizzate per produrre abbigliamento possono essere coltivati in condizioni diverse.

La selezione delle aree di coltivazione e dei luoghi di produzione può anche giocare un ruolo. Ad esempio, possono essere prese in considerazione distanze di trasporto e esigenze idriche .

Produzione consapevole

Una volta disponibili le materie prime, il processo che porta al capo finito inizia veramente; le piante devono essere raccolte, selezionate, filate in fibre e infine tessute in tessuto. La maggior parte di questi passaggi viene già effettuata da macchine e consuma una quantità significativa di energia. Vari coloranti chimici tessili vengono utilizzati durante il processo di tintura successivo.

La slow fashion si concentra su processi accuratamente pianificati e controllati nella produzione di abbigliamento. Fattori come consumo di energia e acqua e uso di determinate sostanze chimiche possono essere presi in considerazione. Le aziende possono anche collaborare con aziende partner locali e stabilire propri requisiti e controlli per i processi di produzione.

Commercio controllato

Nell'industria della fast fashion, il focus è sulla quantità. In qualsiasi momento, è necessario che siano disponibili sufficienti prodotti delle collezioni attuali per ogni consumatore - sia online che offline. Nel peggiore dei casi, i capi non venduti durante le vendite possono finire come rifiuti.

Le marche di moda lenta, invece, spesso producono una quantità gestibile di capi all'inizio di una collezione. Una volta venduti questi articoli, pezzi aggiuntivi possono essere prodotti su richiesta, aiutando a ridurre la sovrapproduzione e i rifiuti risultanti.

Le marche di moda lenta tendono anche a concentrarsi su una selezione provata di capi base e una gamma più ridotta che è disponibile durante tutto l'anno. Collezioni nuove e di breve durata sono meno frequenti e possono essere adattate alle esigenze dei clienti per ridurre la sovrapproduzione.

Standard sociali

Lavoro minorile, salari estremamente bassi e settimane lavorative di 80 ore - nell'industria della fast fashion, queste ed altre serie pressioni sociali non sono rare. La slow fashion mira a cambiare questo; le marche possono concentrarsi su condizioni lavorative adeguate lungo tutta la catena del valore, monitorare le condizioni lavorative nelle aziende coinvolte, garantire il rispetto degli orari di lavoro previsti dalla legge, proibire il lavoro minorile e osservare altri standard sociali.

Uso prolungato tramite una produzione accurata

Una catena del valore più lenta che tiene conto della crescita naturale delle materie prime e limita gli orari di lavoro può funzionare solo se la costante domanda di nuovi capi diminuisce anch'essa. Per allontanarsi dal ciclo frenetico dell'industria della fast fashion, i marchi slow fashion quindi si concentrano anche sulla produzione accurata dei loro prodotti. Capi robusti, facili da mantenere e accuratamente prodotti possono essere indossati per un periodo più lungo se curati adeguatamente.

I prezzi spesso più alti della moda prodotta in modo più elaborato possono derivare da fattori come i processi di produzione, i materiali selezionati, i luoghi di produzione e altri aspetti. Considerando il potenziale periodo di utilizzo e il modo in cui vengono prodotti i capi, il prezzo iniziale più elevato può essere distribuito nel periodo in cui il capo è utilizzato.

Come posso riconoscere la slow fashion?

Purtroppo, termini come "slow fashion", "biologico", "ecologico" e "equo" non sono termini protetti. Questo rende difficile distinguere tra slow fashion e greenwashing. Le informazioni sull'impegno sociale, le condizioni di produzione e altre caratteristiche possono quindi trovarsi principalmente nelle informazioni sui prodotti e nelle etichette utilizzate dai marchi per le loro collezioni o singoli capi.

Quando si sceglie l'abbigliamento, informazioni specifiche su materiali, luoghi di produzione, processi di produzione e standard applicabili possono fornire una guida utile. Etichette riconosciute possono fornire anche informazioni aggiuntive su determinate caratteristiche dei prodotti. È importante verificare esattamente quali criteri copre una particolare etichetta e a cosa si applica effettivamente.

Ad esempio, se stai cercando abbigliamento realizzato con tipi specifici di cotone o altri materiali, vale la pena controllare le relative informazioni sui materiali e dettagli del prodotto. Quando si tratta di condizioni di lavoro e pratiche commerciali, dovresti anche esaminare le informazioni specifiche fornite dal rispettivo rivenditore o marchio.